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滞在時間「ゼロ」を目指すグーグルから学ぶSEO対策

2週間ほど前の記事になるが、グーグルの日本支社のCEOである村上憲郎氏のインタビュー記事がNBonlineに掲載されています。

インタビュー記事の中で、グーグルが目指している方向性について、とても興味深い内容が話されていたので、以下、引用させていただきます。

滞在時間「ゼロ」がグーグルの目標

　グーグルはヤフーとビジネスモデル的にいうと対極なんです。最近のネットトレイティングスのリポートでは、「ページビューじゃなくて、滞在時間の方でランキングを作ってみた」という言い方をしていますが、グーグルの目標は滞在時間ゼロなんですよ。

　我々は検索ですから、いろいろな情報が世の中にあるわけですけれども、ユーザーが何か情報を探しているときに、グーグルのやるべき仕事は、その情報はあそこにありますよ、ここにありますよ、と指し示すことなんです。グーグルがこの仕事を完璧にやるとなると滞在時間ゼロが目標なんです。

引用：グーグルが私を選んだ理由

ヤフーはポータルサイトなので、自社のサイト内をユーザーが回遊することが重要な要素です。だが、グーグルはユーザーにとって、必要な情報を提供しすぐにその場を立ち去ってもらうことが重要な要素となります。

例えるならば、ヤフーは何でもそろっている百貨店であり、グーグルは案内所のようなものでしょう。

村上氏のインタビューを読んでいてふと感じたことですが、グーグルが滞在時間0を目指しているならば、私たちもグーグルが滞在時間0を手伝うサイト制作をすることで、SEOの見地からも有利になれるのではないでしょうか？

それでは、滞在時間0を手伝うサイト制作とは何なのでしょう？

それは、

「ユーザーにとって役立つ優良なコンテンツを提供すること。」

これに尽きると思います。

たくさんのユーザーが集まり、支持されるサイトはグーグルから見ても、たくさんの人から支持されているサイトなのだとおもってもらえます。そうすると、グーグルはユーザーに「あそこのサイトはみんなに支持されているサイトですよ。」と、紹介してくれるでしょう。

紹介してくれる＝上位表示

ということになります。

グーグルが滞在時間を0を目指せるお手伝いをするサイト制作を心がけてみることも、今後のSEO対策においては必要な要素の一部かもしれません。

その検索がユーザーに何をもたらすのか？より引用

広告と Web サイトに同程度の情報しかないとなると「検索をさせられた」ユーザーにとっては期待外れとなり、マイナスの印象さえ残しかねない。そもそも、検索窓を設けた広告上で伝達できた情報を見せるために改めて Web サイトへ誘引する意義を考え直す必要があるだろう。

何故ユーザーは検索をするのか、そして検索の先に何を期待するのか、クロスメディア手法による広告を検討中の方は是非じっくりと考えて頂きたい。

どんな場合でも、ユーザーのことを考えた広告であったり、コンテンツでなければいけないんだと感じています。

ユーザー主導といいつつも、自分自身もユーザーなので、自分がどうなったら嬉しいかと考えることも大切ですね。

この文書は自然検索に対する最適化のリーダー39人の英知を結集したものだ。

彼らは、Googleの順位決定アルゴリズム（検索エンジンが検索結果を並べる順番を決める方法）を構成するさまざまな要因について投票した。その結果、この上なく価値の高い情報ができあがった。

もちろん、200種類以上あるといわれる要因のすべてが含まれているわけではないが、私見では、Googleのアルゴリズムに関して必要な90％～95％の知識がここにふくまれるはずだ。

検索エンジンが順位を決める53の要因（39人のSEOプロが評価した重要度とコメント付き）

改めて、見てみると、基本に忠実なＳＥＯがまず前提にあると感じました。

基本に沿って、コンテンツを作っていくことで、後は自然とリンクが集まる好循環を作ることが大切ですね。

「おばあちゃん」「おかあさん」でググると

これは面白いです。

実は既に動画自体は、ＷＥＢページと同じ「コンテンツの一部品」になりつつあるのがわかる。

簡単に質問すれば、あなたのネットビジネスで、重要なキーワードで検索して、競合相手がYouTubeの動画をＳＥＯ対策していたら、相当焦った方が良い。逆に、検索しても自社の動画しか検索されなかったら、動画のＳＥＯ対策は自社の方が有利。単純である。

YouTubeの動画を検索連動無料広告化させる。

YouTubeとユニバーサル検索

先日行ってきた、トークショーでも話されていたが、動画が話題になってきた。YouTubeが無料で使える以上、企業のプロモーションとして使うことは大きな意味が持つ。

特に現在はGoogleの検索では有利に扱われているようだし。Googleの利用率も高まってきているので、本格的に動画に取り組むこともいいことだと思う。

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