０から始めるドロップシッピングブログ～ネットビジネス～

配信先として、Yahoo! JAPANの多くの主要サービスに配信されることも重要なポイントです。配信されるサービスは段階的に拡大し、最大200億PVに配信される予定です。ま た、従来のオーバーチュアの提携パートナー各社、そして、Yahoo! JAPANが昨年発表を行ったYahoo!ウェブオーナーセンター内の広告配信プログラム「アドパートナー」を通じての配信も予定しており、個人サイトやブログへもインタレストマッチが配信されることになります。大企業から中堅小規模企業、個人事業主まで幅広い広告主様へ、この良質かつ膨大なトラフィックからもたらされる圧倒的な集客力をご活用いただきたいと考えています。

興味関心連動型広告『インタレストマッチ™』提供について

今年の秋から、いよいよ始まりますね。
Googleとよく似たイメージがありますが、日本最大のポータルが動くということで個人的にはかなり期待してます。使えるツールが増えることで、Googleで使用していたコンテンツネットワークのチューニングも応用できそうですし。

モバイルの一般開放やインタレストマッチの開始など、リスティング広告の使える用途が増えているので、しっかりと勉強していかなければ。

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キーワード広告では、最終的には成果単価を主軸とした最適化を行うのべきなのだが、そうしている人にとってこの最適化機能はうまく働かない。というのも、この機能では、単純にクリック率が高い＝良いという判定になり、成果単価までは加味してくれないからだ。

そんなときには複数の広告を同時に表示させる「均等配信」で効果を計ろう。均等配信にすることで、成果単価やクリック率の両面から見てどちらの広告が良いかを判断できる。その後、悪いほうの広告は停止または削除し、あらためて新しい広告を追加するのだ。このサイクルを繰り返して最適化を継続しよう

オーバーチュア新プラットフォーム、どうやって最適化する？

オーバーチュアの運用の仕方が具体的に書かれていて、かなり役立ちます。品質インデックスがひとつ違うだけで、広告の費用が半分近くも差が出ているのは驚きです。

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「1～10ワード」が46%、「11～50ワード」が34%であり、50ワード以下の企業が8割を占めている。

本誌でもキーワード広告に関する解説記事は数多く掲載しているが、基本的には100キーワードぐらいは出稿したいところだ。

オーバーチュアやグーグルの提供するキーワード選びのためのツールや類語辞典などをうまく使って幅広いキーワードに入札し、各キーワードの効果を調べると費用対効果の高いキーワード広告の利用ができるだろう。

キーワード広告は50ワード以下でセルフ出稿が主流

各キーワードの効果を調べて、費用対効果の高いキーワードを探すことがリスティング広告では重要なことです。

クリック数が少なかったとしても、ユーザーの購買意欲が高いキーワードというのは存在し、それを見つけることで安くて質のいい広告を出すことができます。そうすれば、ランディングページを改善すればよりコンバージョン率が上がっていくといういい好循環を生み出します。

ランディングページを充実させることも重要ですが、まず質の高いキーワードを見つけてそれにあわせたページ作成をすることもひとつの方法なのかなと思います。

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1グループに20個まで広告が設定できるようになった点を活用して、広告のスプリットテストを行い、クリック率の高い最適な広告を見つけていただきたい。

またビックキーワードとの掛け合わせキーワードで、クリック率の高いキーワードと同じグループに設定するのもよいかと思う。

ジャパンインターネット.comより引用：オーバーチュアのキーワードグルーピング最適化

ビックキーワードをクリック率の高いキーワードと同じグループにして品質スコアを上げるという方法は思いつきませんでした。

ビックキーワードの広告費を若干低めに抑えたとしても、クリック率の高い広告グループに置くことで、広告グループ全体の品質スコアを上げて、ビックキーワードも上位に表示させることが可能になる。

確かに、品質スコアが５と３では順位が全然違ったりします。

小さなことでも、きちっとできているところがこれから強く生き残ってことになるんでしょうね。

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◇オーバーチュアの広告品質インデックスをあげる方法

広告のグループを2つに分ける。

例えばモデリートという商品に対して
キーワード広告を出したとします。
この場合、以下のように広告グループを分けます。

○広告Aグループ

　・モデリート

○広告Bグループ

　・モデリート　くちこみ
　・モデリート　効果
　　ete

広告グループAは主に商品名などのメインキーワード。

広告グループBは広告グループAに含まれないサブキーワード。

オーバーチュアの場合、広告グループごとに
品質インデックスを決めているため、
ひとつのグループでキーワードを管理すると
どうしても品質インデックスがあがりにくくなってしまいます。

そこでメインキーワード用とサブキーワード用に分けることで
品質インデックスをあげやすいようにします。

本当はひとつひとつのキーワードを
細かくグループごとに管理するのが一番いいのですが、
管理が大変なので２つに絞ります。

こうすれば、広告グループAは多少高く入札しても、
品質インデックスがあがりやすくなるので、
結果的に広告単価は下がることになります。

実際、この方法で私の場合、
20円で入札をしたキーワード単価が
品質インデックスが高くなったおかげで
12円ぐらいでも上位に表示されるようになりました。

ただ、これは入札するキーワードや
商品によって効果が違ってくるので、
一概に有効な方法だとは言えませんが･･･

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