PPC広告を使ったアフィリエイトの難しさ。
PPC広告を使ったアフィリエイトは、成果が出やすいアフィリエイトの方法のひとつですが、お金を使う分、売れても広告費のほうがアフィリエイト報酬よりも少ないと赤字になるという、難しい面もあります。
他にもPPC広告を使ったアフィリエイトが難しい点をあげると、
- アフィリエイトの広告主がPPC広告を禁止する動きが多くなってきた。
- 成果が出ても確定が出るまで、広告費の回収に時間がかかる。
- ライバルが多い。
まず、1番目についてですが、広告の提携先の詳細を見ると、「PPC広告、リスティング広告を使ったキーワードの購入を禁止します。」という文面を見ることが増えました。
全面的にPPC広告を禁止していなくても、自社のブランド名や商品名への入札を禁止したり、PPC広告を使っても○○円以上の入札は禁止します。と、書いています。
企業のブランド名や商品名での入札を禁止する理由は、企業名や商品名で検索をしてくるユーザーが、本来なら検索結果に企業のサイトが上位に表示されて、訪問してくるはずなのに、広告を出稿されてユーザーの訪問が分散されてしまうこと。
また、企業名や商品名でPPC広告を出稿しているサイト経由で訪問したユーザーが、商品を購入したり、資料請求をすると、アフィリエイト報酬が発生してしまうためです。
本来なら、払わなくてもよかったかもしれない、報酬を払うことに抵抗を感じる企業もいるということです。
このあたりは、また別の機会にまとめます。
で、2番目の広告費の回収についてですが、アフィリエイトの場合、成果が出ても、確定されて報酬が出るまでに時間がかかることが、PPC広告を使うことを難しくしています。
例えば、3月に10万円をPPC広告を使って、成果が20万出たとします。
20万－10万＝10万
と、単純に利益は10万でた、ヤッターとなるはずが、報酬が支払われるには確定作業がされないといけません。
商品によっては、確定が出るまでに1ヶ月以上かかるものもあります。
となると、 3月に利益が出ても、4月に確定作業がされて、そのあとASPから支払いがされるまでには1ヶ月から2ヶ月ぐらいかかるとすると・・・5月、6月ぐらいまでかかります。
その間、ずっと自腹でまかなうことは、個人でやる場合、結構、負担になります。
3つ目に関しては、あくまで僕の主観ですが、最近、PPC広告を使ってアフィリエイトをする人が増えてきているように感じています。ライバルが増えれば、広告費の入札価格が高騰して、物が売れても広告費が報酬よりも多くなってしまうこともあります。
上記の理由から、僕はPPC広告を使ったアフィリエイトは難しいな。と、感じています。
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